Uma vez implementada uma estratégia de criação e exposição do seu conteúdo, torna-se impreterível que o objetivo final seja claro e percetível pelo seu público alvo. Se, por exemplo, pretende escrever sobre o ambiente dinâmico da sua empresa, deverá assegurar-se que o objetivo da sua peça de comunicação é também a contratação e o seu leitor, no caso de se rever na dinâmica apresentada, ter forma de também poder manifestar o seu interesse em fazer parte. O conteúdo deverá ser suficientemente claro para que conduza o candidato à ação, ou seja, a candidatar-se.